Библиотека терминов

 

Директолог
Специалист, который занимается созданием, настройкой, управлением и оптимизацией рекламных кампаний в системе Яндекс.Директ. 

Таргетолог
Специалист по настройке таргетированной (целевой) рекламы во Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме и прочих соц. сетях.

Маркетолог
Специалист по изучению рынка, владеющий инструментами для продвижения товаров/услуг и умеющий их применять на практике. 

 

 

Рекламная кампания (РК)
Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

 

Контекстная реклама
Реклама, содержание которой соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.

Поисковая реклама – объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
Тематическая реклама – объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой рекламной площадки.

 

 

Поисковый запрос
Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Ключевые фразы 
Слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше рекламное объявление.

Релевантность
Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Креатив
Шаблон для генерации графических объявлений и смарт-баннеров.

 

 

Клик
Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.

CTR – показатель кликабельности объявления, выражается в процентах, рассчитывается по формуле: клики/показы*100

Конверсии
Выполнение посетителями целевого действия (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.)

 

 

Таргетинг
Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей.

Временной таргетинг – по времени суток и дням недели.
Геотаргетинг – по географии показов.

Ретаргетинг
Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя.

Автотаргетинг
Технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки.

 

 

Стратегия
Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.

Цель
Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.

Премиум-показы
Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.

Корректировка ставок
Повышающий или понижающий коэффициент к ставке

Минус-слова и минус-фразы
Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

 

 

Полный Глоссарий от Яндекса:
https://yandex.ru/support/direct/glossary.html#glossary__thematic-advertising